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解構騰訊投資咖啡公司Tim Hortons背後含意

互聯網巨頭騰訊(SEHK: 700)在5月宣布,將投資加拿大咖啡公司Tim Hortons (NYSE: THI) 在中國的業務。

騰訊一向都不會投資像Tim Hortons這種比較傳統低科技的咖啡店。因此,很多人都不明白騰訊這次投資的背後目的。我將在本文剖析騰訊投資 Tim Hortons 中國業務背後的原因和佈局。

中國咖啡市場的潛力

隨著咖啡在世界各地變得越來越流行,擁有14億人口的中國,毫無疑問地會成為全球咖啡市場的增長點。

儘管喝咖啡在許多西方國家已是人們生活中不能缺少的一部分,但對於大部分的中國消費者而言,特別是在二綫城市,咖啡仍是一種比較新奇的舶來品。

隨著中國年青人的習慣越趨西化,再加上有瑞幸咖啡(NASDAQ: LK)這樣的公司在國内大力提倡咖啡文化。很多人都認爲,咖啡總有一天能取代茶,成為中國最受歡迎的飲料。

有鑑於此,騰訊投資中國咖啡市場,起碼從未來增長的潛力來看,是一宗不錯的交易。

與阿里巴巴的咖啡競賽

看好中國咖啡市場的不僅是騰訊。早在2018年,阿里巴巴(SEHK: 9988)就已經跟星巴克(NASDAQ: SBUX) 中國合作。星巴克利用阿里的企業生態圈,以新零售模式改變其整個喝咖啡的體驗。

在阿里巴巴與星巴克合作不久,騰訊便也宣佈跟瑞幸咖啡建立合作夥伴關係,來抗衡阿里和星巴克。但騰訊萬萬沒有想到,瑞幸咖啡竟然在今年年頭捲入了造假風波。如今,瑞幸咖啡能否繼續經營都成問題。

騰訊也只好挑選另一家咖啡公司,來抗衡阿里在國内咖啡市場的影響力。

如今資金早已變得不值錢

騰訊與許多其它財務投資者最大的分別在於其協同效應。我們現在處於一個長期低利率的年代,能提供資金的投資者多的是。但像騰訊這樣既能提供資金,又能為被投公司帶來協同效用的,卻是寥寥可數。

咖啡店Tim Hortons無疑是低科技的業務。也正因如此,Tim Hortons才更需要像騰訊這樣的高科技公司,幫助它在中國的業務進行科技轉型。再加上騰訊之前跟瑞幸咖啡合作的經驗,使這次投資更能事半功倍。

除此之外,騰訊所帶來的協同效應並不是單向的。從創辦以來,騰訊一直是一家2C(個人用戶)的公司。它最受歡迎的幾個產品,如QQ,微信,網游等都是面向玩家的。近年來,騰訊想大力拓展2B(企業服務)的業務,如推出騰訊雲,企業公衆號,微信小程序等產品。騰訊可憑藉它這次對Tim Hortons中國業務的投資,將其收歸於自己的企業生態圈内,以便將來為其2B的業務帶來收入。而且這次投資還可以為騰訊帶來可觀的財務回報,騰訊可是不會做虧本生意的。

結語

在中國的這場咖啡競賽裏,無論誰勝誰負,最終獲益的其實還是國内的消費者。

與許多科技帶動的消費服務一樣(如綫上打車,綫上外賣等),國内的消費者能以低於市場的價格享受高端的服務,這歸根究底,還是有賴騰訊、阿里這樣的科技投資者。它們的投資競爭,很大程度地幫國內消費者買了單。

本文所提供的信息僅供一般參考之用,並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者 Alec Tseung 持有騰訊(SEHK: 700股票。