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星巴克為何是退休族的夢幻之選

這家咖啡連鎖集團業務不斷增長,而且財政穩健。

星巴克(Starbucks) (NASDAQ:SBUX)的業務即使面對經濟衰退,仍然能保持動力。人們對經濟憂心忡忡,可能會選擇推遲旅行或買車計劃。但一般情況下,不會停止光顧這家咖啡連鎖集團,因為這家公司產品的售價人人可以負擔,小小的支出就可調劑生活,既可善待自己,又不會對戶口儲蓄造成什麼影響。

公司的業務仍然在全球各地大展拳腳,而且已證明這種業務模式行之有效。此外,星巴克承諾將資本回饋股東,有很多理由認為此股絕對是退休投資組合的夢幻之選。

星巴克業務仍有增長空間

星巴克在美國的業務或者已經飽和,但全球各地卻仍有很大增長空間。公司善於創新飲料口味和送餐方式,又能推出全新產品,有能力在各市場推動銷售額上升。

公司交出的第一季業績非常強勁,行政總裁Kevin Johnson在業績電話會議上對公司表現談得眉飛色舞。

他表示:「這些業績有賴可比銷售增長和新店發展之間取得恰當平衡,加上我們與雀巢(Nestle)的『全球咖啡聯盟』持續擴大。」他繼續指出:

儘管我們繼續在重要領域進行投資,其中最重要是拓展合作夥伴、飲料創新和數碼客戶關係,以此支持業務可持續增長,但我們本季的利潤率仍能大幅提高,我對這一點特別興奮。

Johnson表示,公司本應上調全年業績預測,但由於新型冠狀病毒疫情影響難料,因此暫時不會作出更新。這次疫情已打擊公司在中國的部分業務,同時有可能影響全球各地的業務。然而,疫情屬於短期問題,可能造就此股出現折讓,讓投資者可趁低吸納此股。

長遠而言,中國將是公司一個龐大市場,對業務增長潛力仍然舉足輕重。公司第一季業績並不受疫情影響,因此非常亮麗。

這位行政總裁表示:「我們在中國的合作夥伴這季亦表現強勁,不計及2%的外匯因素影響下,第一季收入增長15%,這要歸功於過去12個月淨新店帶來的16%增長,以及可比門店銷售增長3%。我們在這個極具戰略性的市場,銷量連續第四季以雙位數增長。」

星巴克的科技冠絕同業

星巴克有別於許多餐飲連鎖集團,並不完全依靠傳統的業務模式來推動業務發展。公司積極發展數碼業務,已有相當規模,可借助與客戶聯繫,推動銷售額增長。

Johnson表示:「在美國市場,我們的90天活躍星巴克獎勵計劃會員數目增加140萬客戶,刷新過去紀錄,帶動該季結束時活躍會員人數升至1,890萬,較去年同期增長16%。這一點相當重要,因為按我們的經驗,當客戶加入我們的獎勵計劃,他們在星巴克的總支出亦將顯著增加。」

星巴克可利用旗下應用程式獲取資料,推動客戶光顧。舉例說,公司可在一天中生意較淡靜的時段進行促銷,又或提供優惠,吸引客戶再次光顧。

Johnson補充指:「我們同時看到,隨著第一季透過手機訂餐付款的交易量增加至17%,加上星巴克的數碼平台已在同業中跑出,有望進一步在競爭中突顯優勢,星巴克的服務對客戶越來越方便,這使公司更有價值。」

不只是咖啡公司

Johnson在業務增長和財政承擔方面亦取得平衡,能夠繼續以資金回饋股東。此股既可收取股息,公司同時不斷增加門店數目,又已在科技方面領先同業,更不斷創新餐單口味,種種因素稱得上是夢幻組合,堪稱退休族的理想之選。

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