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李寧再爆升 同成龍有關?

李寧(SEHK:2331)股價於1月9日突然抽升近1成,除了獲大行唱好的消息外,市場同時亦有消息指公司將於下周的巴黎時裝展上與國際著名影星成龍(Jackie Chan)推出聯乘設計,成龍在內地人氣一直保持高企,相信新產品可在內地有望取得成功,亦有助開拓海外市場,進一步鞏固公司國內體品龍頭地位。

李寧或與成龍合作推產品

據內地《女裝日報》報導,本月18日在法國巴黎,國產運動品牌李寧將與成龍合作推出一個軍事藝術風格膠囊系列(Capsule Collection) 。該系列名為「Li-Ning X Jackie Chan」,也是李寧慶祝品牌創立30週年的紀念系列。而在系列發佈當天,李寧還會宣布與巴黎龐比度藝術中心(Centre Pompidou)合作的三年贊助計劃。作為該項目的揭幕活動,李寧將在蓬皮杜藝術中心舉辦時裝週,而成龍也將出席該活動。

摩根大通早前發表有關內地體育用品的行業報告指出,現時內地體品公司有兩大發展趨勢,分別是「本土驕傲」及「多線品牌」。筆者認為,李寧聯乘成龍推出新設計正是繼續就前者作深度開發。 摩通報告比較2019年同2009年百度搜尋數據,發現內地消費者搜尋國際本土品牌比重已超越國際品牌,顯示出消費者對本土品牌嘅信心度已經高於海外國際大品牌。成龍稱得上是在內地及國際影響力最大的華人藝人,其功夫明星形象別具中國特色,對打造品牌及開拓海外市場會有相當效益。

建立中國特色的國際品牌風格

公司近年積極拓展海外並走向高端市場。除了贊助其他國家的國家隊、球會球衣外,2017年為突破銷量困局,開始轉型走時尚運動路線。按李寧集團副總裁洪玉儒當時說法是將公司產品定位為潮流、時尚,而為針對年輕市場,因此開始推時裝周策略,並在近3年多次在巴黎、紐約等國際都會舉行時裝周,構建品牌形象。此外,李寧亦走出中國內地,在澳門威尼斯人開設了港澳地區首家實體店鋪,標誌公司進一步向國際市場邁進。

從業績來看,公司今年發展策略頗為成功,2019年上半財年營業額升32.7%至65.55億元人民幣,溢利更大升2倍至近8億元人民幣。相信公司會繼續沿用類似策略推廣,加上今年是東京奧運會舉行年,行業增長及公司海外拓展步伐亦有望加快。

另外補充一點,成龍過去多次代言的公司或產品不少表現強差人意,甚或失敗告終(如霸王(SEHK:1338),並被本地媒體揶揄,不過筆者認為,其代言與產品表現關係不大,純作統計意義不大,而當前與李寧合作亦非代言合約,以及內地市場對其極為受落,合作被媒體廣傳及評論反而已先收廣告之效。

結語

內地體育用品近年保持相對高增長,未來要保持增速,走時尚及國際化顯然是大趨勢,其實能否提高品牌的定位十分重要。

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