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值得買入的3間頂尖數碼廣告企業

數碼廣告市場發展得如火如荼,本文將會介紹如何從轉型中分一杯羹。

電視行業的基本模式持續變化,有線電視退訂潮繼續穩佔主流。根據Leichtman Research Group的資料,在2019年首九個月,主要付費電視供應商已流失接近360萬名訂戶,遠高於2018年整年流失量的287萬名,而且今年尚未完結。 

有關趨勢有利數碼廣告的強勁發展。IDC估計,今年全球廣告市場將增長至7,250億美元,較2018年按年上升4%。 eMarketer的數據顯示,數碼廣告發展尤其迅速,升幅約為18%,佔整體市場接近一半。 

有見及此,現在就讓我們來看看能夠把握數碼廣告增長機遇的三間公司,包括電商巨擘亞馬遜(Amazon.com)NASDAQ:AMZN)、程序化廣告專家The Trade DeskNASDAQ:TTD)和串流業先驅RokuNASDAQ:ROKU)。

1.亞馬遜:忠實觀眾帶動業務發展

數碼廣告界的兩大霸主分別是作為AlphabetNASDAQ:GOOGL)(NASDAQ:GOOG)其中一個部門的Google和FacebookNASDAQ:FB)。據eMarketer指出,業界兩大龍頭Google和Facebook分別佔全球數碼廣告消費約31%及20%,但兩間企業在登頂後逐漸失去獨霸市場的能力,現在更要面對強大的新競爭對手亞馬遜。 

從去年至今年期間,網上購物時會先利用亞馬遜搜尋商品的美國消費者比例由近五成上升至約三分之二。 結果是,這間電商巨頭透過提供產品建議獲得大量用戶青睞,並吸引了希望接觸有興趣受眾的廣告商,使得廣告收益急升。在2019年首九個月,亞馬遜以廣告銷售為主的「其他」收益按年升38%至93億美元。在2018年,公司的廣告收益逾100億美元,預期今年將超過140億美元。 

除了電商平台外,亞馬遜還有其他提高廣告量的渠道。例如,公司亦會在電子遊戲串流平台Twitch、串流頻道IMDb TV、網上讀書平台Goodreads和FireTV串流設備投放針對性廣告,發掘更多空間推動數碼廣告業務。

2.The Trade Desk:更具效益的廣告服務

程序化廣告技術利用複雜算法處理原本需要大量人手的廣告購買工作,而The Trade Desk在這方面領先同儕。在2019年,全球廣告市場增長率為4%,相比之下,程序化廣告市場的預期年度增長率高達20%,是前者的五倍。 2019年首九個月,The Trade Desk錄得按年收益增長率為40%,反映其正從競爭對手身上搶得市場佔有率,並利用數據瞄準合適的客戶,開拓出利潤豐厚的小眾市場。

除此之外,The Trade Desk亦提供全渠道解決方案,讓廣告商以應用程式、影片、網絡、手機、音頻和聯網電視等多個方式接觸客戶,當中部分全新渠道正刺激公司迅速增長。 

在第三季,流動影片廣告按年上升50%,流動應用程式內廣告增加58%。不過,更驚人的要數到持續取得突破的聯網電視,有關收益急升145%。另一邊廂,音頻廣告發展亦同樣可觀,升幅達到160%。

過去24個季度,The Trade Desk的客戶保留率超過95%,足證在有關領域上的成功,因此預期公司將能延續快速增長

3.Roku:另類串流服務

正當各大企業爭奪串流訂閱市場之際,Roku避開競爭,為跨平台消費者提供集合所有觀影選項的一站式服務。無論客戶是使用Roku的同名串流設備,還是日益普及的Roku操作系統(OS)智能電視,都能在公司的產品上飽覽眾多知名串流服務和小眾節目。

透過公司的產品,用戶不單可以觀看Netflix亞馬遜Prime Video和迪士尼(Disney)最新推出的Disney+節目,亦能欣賞Crunchyroll的亞洲劇集、BritBox的英國電視和電影、Viacom旗下Pluto TV的各類節目和AMC Networks的Shudder經典驚慄片。

在美國,約三分之一的聯網電視採用Roku串流平台,為公司發展最快的數碼廣告業務帶來大量觀眾。Roku的平台收益(包括數碼廣告、Roku Channel和智能電視操作系統)按年升79%,同時串流時數亦躍升68%至103億小時。

由此可見,Roku成功迴避與內容供應商的廝殺戰,在原本競爭激烈的市場中建立發展蓬勃的平台。

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本文所提供的信息僅供一般參考之用,並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者沒持有以上提及的股票。

Alphabet 行政董事 Suzanne Frey 是 The Motley Fool 董事會成員。亞馬遜附屬公司 Whole Foods Market 行政總裁 John Mackey 是 The Motley Fool 董事會成員。Facebook 前市場發展部董事及行政總裁 Mark Zuckerberg 胞姊, Randi Zuckerberg 是 The Motley Fool 董事會成員。