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任天堂夥騰訊進軍中國 解讀背後意圖

任天堂 (OTC:NTDOY騰訊 (SEHK:700; OTC:TCEHY於12月10日在中國正式推出Switch遊戲機,把此遊戲系統引入世上人口最多的國家,使中國成為任天堂最大遊戲市場之一。Switch在全球其他地區大獲成功,截至9月底共出售約4,200萬台。但要在中國取得成功,將有一定難度。

中國市場向來不太重視專用遊戲機,偏好以電腦和流動平台主導,Switch的推出不太可能為任天堂帶來巨大增長動力。另一方面,任天堂將與騰訊合作,在中國推出兼具家用與掌上遊戲機特色的裝置,此舉將會是在中國建立長遠地位的明智行動。

Switch或未能在中國大賣…

任天堂和騰訊推出的中國版Switch將與 New Super Mario Bros.U Deluxe組成套裝,定價為人民幣2,099元(約300美元)。此售價限制了平台的吸引力,原因是遊戲機在中國未曾擁有過重要市佔率,而中國的可支配消費力水平仍然低於美國、歐洲和日本。

Sony PlayStation 4和微軟 Xbox One的中文版本面世多年,由於市場規模使然,兩部主機均未能取得可觀銷量。 PlayStation 4於2015年3月在中國推出,但據最新官方數據顯示,截至2018年8月僅售出150萬台。微軟Xbox One的表現可能更差。

任天堂Switch具有雙重功能,可以作為便攜式設備和家用遊戲機,此賣點可能提高在中國的成功機會,在未來稍為降價後,銷量超出PlayStation 4也不足為奇。任天堂主攻適合全家的遊戲,也可能使平台發展更加有利。即使需與騰訊攤分收益,銷量增幅仍足以帶來動力,但任天堂更有興趣的,可能是以Switch作為踏腳石。 

…但中國可能是有力的長遠表現催化劑 

過去十年,中國遊戲業呈爆炸性增長,但仍然具有龐大增張空間。在中國建立客戶群,將為任天堂帶來巨大機會。透過寵物小精靈等特許產品,將可帶來重大收益,而任天堂在製作優質內容方面有往績可證,可見只要與騰訊此等國內夥伴合作,協助推動發展,最終可望在中國大受歡迎。 

任天堂當然希望Switch的銷售向好,但真正機會可能是在龐大的中國流動市場,為公司的知識產權建立客戶群 ─ 但此目標需要一點時間才能達成。 這間遊戲製造商在流動市場擁有巨大潛力,旗下遊戲和知識產權以家庭為對象,意味著任天堂將成為小數大型遊戲公司,較少受到中國內容審查限制。

在中國推出Switch及相關遊戲,也將使任天堂建立經過本地化的遊戲庫存。任天堂擁有業內最佳的遊戲庫存,其遊戲持久度往往勝過一般遊戲。在重新發行經典遊戲方面,公司獲得重大成功,長遠來看,為中國市場擴大已翻譯和改編的遊戲庫,應可帶來回報。 

任天堂的知識產權豐富,有力創造全球增長潛力

與騰訊建立穩固合作關係,並支援忠實遊戲玩家(有可能購買專用遊戲機的玩家類型),應可提高任天堂打入流動市場的機會,繼而進軍中國遊戲業核心。 

任天堂的殿堂級遊戲設計師和創意領袖宮本茂近期表示,他的其中一個目標,是要把馬里奧塑造成21世紀的米奇老鼠。 這間日本遊戲巨企在這方面已大有進境,但宮本先生認為,仍然需要數代人的時間,才能把任天堂的招牌角色提升至這種地位。相對之下,在中國遊戲市場取得成功可能需時較短,加上任天堂願意放遠目光,大有機會獲得回報。

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