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亞馬遜全面搶攻印度龐大市場

這家電子商貿巨頭已經奪得優勢,有望拿下印度龐大而高速增長的網上食品市場。

印度網上食品市場潛力巨大,亞馬遜 (Amazon) (NASDAQ:AMZN) 已在虎視眈眈。這家電子商貿巨擘今年早前收購Future Coupons的49%股權,進軍該國這個急速增長的零售市場,長遠將可帶來數以十億美元收入。

管理諮詢初創企業RedSeer預測,印度網上食品支出將由去年的12億美元增至2022年的87億美元,複合年增長率為60%。亞馬遜現在已作好準備把握這個機遇,開始利用Future Coupons的優勢大展拳腳。

初次涉足印度網上食品市場

據印度報章Business Standard一篇文章指,亞馬遜正利用印度零售商Big Bazaar的資源,為特定市場的消費者速遞新鮮產品。Big Bazaar是綜合公司Future Group私人擁有和經營的大型連鎖超市,而亞馬遜由於入股Future Coupons,間接擁有Big Bazaar的3.58%權益。

Future Retail在印度經營多家連鎖店,共有1,500多家門店,其中239家正是Big Bazaar超市,遍佈印度全國。

亞馬遜目前正利用18家Big Bazaar門店來處理每日300至1,000筆食品訂單,這些門店都是位於主要大都市如新德里、班加羅爾和孟買等。客戶在亞馬遜網站或手機應用程式下訂後,相關門店的工作人員會在兩小時內選好商品進行包裝,然後向客戶分發。Business Standard的文章指出,亞馬遜下一步計劃將利用Big Bazaar的基礎設施為12個城市的客戶提供新鮮食品,最終目標是將此業務規模擴大至130個城市。

亞馬遜計劃從2020年初起在Big Bazaar提供琳琅滿目的產品,顯示這家電子商貿巨頭可能明年便會在印度開天闢地,加快擴大食品業務的規模。

然而,亞馬遜對印度網上食品市場的攻勢,豈只這一方面。

業務可高速發展

亞馬遜去年9月收購印度第四大連鎖超市More的49%股權,而當地私募股權公司Samara Capital則以6億美元收購其餘51%。亞馬遜將大股東之位拱手讓給Samara,就是要符合印度限制外國直接投資的規定。

這宗收購使亞馬遜可在印度全國拿下超過540家門店,包括超市和大型超級市場。這些門店供應新鮮水果、蔬菜和食品,還有其他產品類別,因此不難看出亞馬遜正想利用這些門市作為踏板,全面進軍印度各地的網上食品市場,這將會與大量勁敵正面交鋒,埋身內搏,當中主要包括初創企業如Big Basket和Grofers等。

例如Big Basket目前僅在印度26個城市提供服務,Grofers的規模就更小,現時業務覆蓋印度前十大城市。亞馬遜最大的強敵將會是沃爾瑪 (Walmart) 旗下的Flipkart,現時這家公司的網上食品店Flipkart Supermart僅在服務5個城市。

在印度這個蓬勃發展的網上食品市場,亞馬遜全賴出招快狠準,已經奪得明顯優勢,大幅拋離了所有對手。有一點可說更加重要,亞馬遜這次的機遇當真千載難逢,長遠增長空間廣闊,因為目前只有0.15%印度人在網上購買食品。

隨著越來越多印度人上網,開始以數碼方式購買食品,亞馬遜在當地的業務將打下強心針,更有望全面開動引擎,升格為印度非必需消費品龍頭。

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亞馬遜附屬公司 Whole Foods Market 行政總裁 John Mackey 是 The Motley Fool 董事會成員。