名創優品傳明年上市 平價生活百貨具抗衰退DNA

連鎖零售店名創優品 (MINISO) 由於受香港社會事件影響，一度傳出暫時休業7曰之消息。名創優品現時在全球多國經營3500間店舖，去年獲得騰訊 (SEHK:700)及高瓴資本攜手投資10億元人民幣，不久前還傳出計劃明年在美或在港上市。香港業務的損失，相信不會影響此項計劃，畢竟平價生活百貨這行業，正好迎合全球經濟放緩的時勢。

MINISO的日本生活風格「食正條水」

不止香港人，內地消費者近年亦十分「瘋日本」，除了大量到日本旅遊，對各種日式生活風格產品，無論是日劇、餐飲以至服裝都大為受落，Uniqlo及無印良品等日本「國民品牌」更在內地大熱。

幫襯過Miniso的朋友，大概99%最初會以為這是日本品牌。名創優品的創辦人之一，的確是一位日本設計師，公司在2013年於廣州成立，把日式生活風格跟內地「平靚正」生產鏈兩大成功因素完美結合，以平價小確幸的定位在內地一炮而紅，短時間內在國內經營超過千間分店，同時擴充海外，現時在亞洲、歐洲、美加等約80個國家開了3500間分店，估計每年營業額170億人民幣。

名創優品的擴充計劃非常有野心，店舖方面採用加盟形式，能在短時間快速增加店數目；產品方面，不久前和化妝品製造大廠太和生技簽下戰略合作，出產彩妝系列；太和生技非等閑之輩，長期客戶包括L‘Oreal、Boots、Revlon等。有如此強大的生產鏈在後面撐腰，是名創優品比起其他連鎖「雜貨鋪」的重大優勢。

平價生活百貨業有抵禦經濟衰退的DNA

平家生活百貨店的概念，可追溯至日本的100円店。1990年代日本經濟泡沫爆破，出現了所謂的100円店，店內貨物劃一價錢為100円，意思是客人拿着一枚硬幣便可在店內開心消費，在當時彌漫著悲觀心情的日本大受歡迎，100円店的代表企業是現時全球擁有5000多間分店的Daiso。

近年崛起的平價生活百貨連鎖店，在營業模式上已進化不少，最大分別是強調設計感，而產品價格依然便宜，有點像是無印良品和Daiso的結合。這種零售模式很適合在社交軟體世界長大的一代，價位親民令客人可以「無痛」消費。

現今正值全球經濟步入放緩階段，香港的社會事件令本地經濟及零售業多了一重挑戰；在這種時勢，平價生活百貨店的生存能力，會勝於像屈臣氏 (長和，SEHK:1)、莎莎 (SEHK:178)等類型的連鎖店。名創優品的上市傳聞中，提及上市地點可能是美國或香港，集資規模10億美元，動向值得留意；至於值不值得投資，當然要先睇睇盤數。