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半年青少年調查,揭露3大投資「精華」

該近期報告的結果為投資者提供明確的「起點」。

曲棍球傳奇運動員Wayne Gretzky提到其成功秘訣時,說到:「我溜至冰球將到的那個位置,不是它曾到過的那個位置。」 這秘訣用於投資,效果同樣顯著。投資者可從青少年身上了解到明日消費者的消費模式,這可提供日後投資成功或失敗可能性的深入見解。

Piper Jaffray近期發佈了半年度的青少年調查報告Taking Stock With Teens,該調查旨在了解青少年的消費習慣和喜愛的品牌。 該經紀公司對42個州的9,500名青少年進行調查,平均年齡為15.8歲,家庭平均收入約為65,400美元。

以下是該調查識別的數項最重要投資「精華」。

1.雞肉三明治和cup o』 joe

食品和飲料繼續是青少年消費額最高的類別,這豪不意外,有關消費額佔了他們可支配收入的23%,並且佔男性消費類別的第一位,而女性則佔第二位(衣飾佔女性消費類別的第一位)。

私人持有有的Chick-fil-A是青少年消費的熱門地點,其在有關投票中獲得最多票數,第二位是則Starbucks (NASDAQ:SBUX)。該咖啡供應商維持在家庭收入高的青少年(11%)之間雙位數的注意力佔有率(mindshare),成為“最受喜愛的上市公司”,這說明了該公司的品牌實力,而其可借用品牌優勢,成為深受未來消費者喜愛的品牌。

2.首要電商目的地

超過一半受訪青少年表示,亞馬遜(Amazon) (NASDAQ:AMZN) 是他們的`「最喜歡的電子商貿網站」,該公司以高達52%的票數遙遙領先其他競爭對手。與亞馬遜在春季調查中獲得的50%票數相比,其受歡迎的程度增加。調查指出,亞馬遜在消費者的注意力佔有率是其第二大網上競爭對手Nike的13倍。亞馬遜Prime亦是青少年的首選品牌。該研究亦揭示,秋季調查中Prime的使用率增長至78%,較去年同期的74%有所增長。

除了整體作為電子商店龍頭以外,儘管亞馬遜在投票中仍然大幅落後於Ulta Beauty (NASDAQ:ULTA) 和私人持有的 Sephora,該兩個品牌在調查中分別獲得38%和 26%的票數,分別佔據第一和第二位,但亞馬遜亦穩佔五大美容產品消費品牌之一。這顯示亞馬遜在美容領域正日漸發展成為不可忽視的力量。不過,值得注意的是,仍有91%的青少年更喜歡在實體商店而非網上商度購買美容產品,這令Ulta和Sephora在面對數碼競爭對手方面,擁有顯著優勢。

3.隨著串流服務使用率增長,有線服務繼續走下坡

毫無疑問,青少年是串流影視技術最活躍的使用者,調查數據再次證實了這一點。 Alphabet (NASDAQ:GOOGL(NASDAQ:GOOG) 旗下附屬公司YouTube 佔據首位,而 Netflix (NASDAQ:NFLX) 緊隨其後排列第二,但該公司在過往數項調查中亦開始呈跌勢,由2018年上半年的39%下跌至本次調查的35%。同時,YouTube在影視消費投票中所得票數由上一次調查的30%增加至37%。這是Netflix首次失去其長期領先的優勢。

調查中提到的其他影視品牌是Disney的 (NYSE:DIS) Hulu和亞馬遜 Prime Video,兩者在投票中分別獲得平穩 的7%和3%。 另外值得注意的是,有線服務繼續無法停止的跌勢,由本年度春季的14%跌至12%。

上述結果來自局勢轉變。Apple和迪士尼計劃於未來數周推出同名串流服務Apple TV+和Disney+,有可能破壞自目前起六個月的該部分調查結果。

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本文所提供的信息僅供一般參考之用,並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者沒持有以上提及的股票。

Alphabet 行政董事 Suzanne Frey 是 The Motley Fool 董事會成員。亞馬遜附屬公司 Whole Foods Market 行政總裁 John Mackey 是 The Motley Fool 董事會成員。