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FIFA 世俱杯2021在中國舉辦 足球熱有何商機?

國際足聯 (FIFA) 日前宣布,中國將成為2021年世俱盃 (FIFA Cup World Cup) 舉辦國。這除了是中國首次舉辦FIFA之國際足球賽事,也是中國足球長遠發展的重要部署。我們來了解一下背景因素,與及足球將為投資者帶來什麼商機。

世倶杯2021首次採用新賽制

國際性的足球賽事,以4年舉行一次的世界盃最為矚目,其餘的時間,足球迷最常看的是歐洲及南美足球;又由於歐洲(包括英國)把足球商業化的策略遠比南美高明,歐洲聯賽冠軍盃、英超聯等就成為足球中的一級賽事,同時也是吸錢機器。

世俱盃其實已辦了17屆,但一直沒有太多人留意,這是由於之前的賽制大致上是六大洲冠軍與舉辦國互相比賽,可觀程度不高,而且賽果不會有驚喜,西班牙皇馬贏得最多。

針對以上弱點,2021年世俱盃將會改賽制。比賽隊伍從7隊增加至24隊,包括8支來自歐洲UEFA (歐洲冠軍球會)的球隊、6支南美洲球會球隊,其餘還有來自亞洲、非洲及中北美洲各3支球隊等;賽制跟世界盃類似,用分組形式出線,晉身準決賽及冠軍賽,賽事將由2021年6月17日打到7月4日,全程在中國舉行。

足球在中國的流行程度僅次於籃球

中國人最愛什麼運動,各家說法不一樣,如果以觀看及喜愛程度,大部份認為排第一位的是籃球,主要是NBA,其次就是足球,主要是英超聯。

還記得2018年世界盃球場上的廣告板嗎?除了見慣見熟的國際大品牌,還有5個來自中國大陸的品牌,包括手機品牌 Vivo、電動機車品牌雅迪、電器品牌海信、萬達集團和蒙牛 (SEHK:2319)。這些廣告給誰看?原來觀看這屆世界盃的中國觀眾有2.5億人,是全球最多觀眾的國家。

足球在中國流行,背後亦有政府政策的大力支持,例如積極培養球會和球員。今次申辦2021年世俱盃,大有可能是為爭取2030年世界盃主辦權鋪路。一如北京奧運,中國搞大型體育賽事向來大手筆,今次可以世俱盃作示範,預演世界盃;這也正合FIFA心水,難得找到有心有力的夥伴支持世俱杯。這次合作,可謂各取所需。

足球熱潮商機龐大

籃球和足球,是全球商業化最成熟的體育項目。以中國的人口和經濟規模,對兩項運動而言,都有驚人的發展潛力;嚴格來說,現在才剛開始而已。

足球熱起來,最大的得益者,一開始必定是FIFA,因為可以立即從出售轉播權及贊助費賺錢。以2018年世界盃為例,上述5間中國公司共付了8.35億美元贊助費,佔世界盃所有廣告贊助收入35%;而當足球在中國越來越流行,勢必有更多內地及國際品牌爭取贊助機會,到時FIFA收錢收到手軟。英超聯或其他流行賽事的球會亦一樣,可以從轉播權及贊助費賺一大筆,而且旗下球星一旦成為中國人的偶像,如C朗拿度、梅西等,肖像權、代言人合約不絕,球會得益將不少。另外,投得轉播權的內地線上及傳統媒體,都可以利用賽事獲得廣告收益。

另一主要得益者是體育品牌。足球以前本來是Adidas的「地頭」,近年已逐漸被Nike取代,而Nike亦是中國國家足球隊的官方贊助商。至於中國本土品牌如特步 (SEHK:1368)、安踏 (SEHK:2020),雖然難以跟國際品牌搶主要贊助機會,但絕對可以利用足球主題創造無限周邊商機,例如足球系列產品、贊助中國球員等。

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本文所提供的信息僅供一般參考之用,並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。Wendy So(筆名)沒持有以上提及的股票。