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聖誕旺季臨近 現在應買入這3大電子商貿股

聖誕旺季將至,人們很快會開始大舉購物。儘管零售商努力吸引顧客到其門店,但許多消費者仍會使在網上選購禮物。

網上銷售佔零售總額的比例仍然很低,但該數字正在上升,預計2019年電子商貿和無商店銷售將增長11%至14%,分別介乎1,626億美元至1,669億美元。全美零售業聯盟 (National Retail Federation) 預計假日期間零售總額將按年增長4.2%至7,307億美元。

聖誕旺季並非電子商貿市場唯一的機遇。隨著越來越多消費者轉到互聯網購物,傳統零售商被迫關店結業。這給予電子商貿企業機會取而代之,搶佔部分流失的業務。Goldman Sachs認為,這種業務更替的規模價值達75億美元。

如果利好消息還不夠多,那麼美國以外地區,例如中國、拉丁美洲和印度等地,中產階級人口不斷上升,網上購物在當地亦在增長。

有了這麼多利好因素,難怪多家電子商貿公司的股票年初至今都錄得雙位數增長。但正如任何行業,總會有贏家和輸家,而那些贏家正是投資者應該買入的股票。以下是其中三隻跑贏的股票。

1. Shopify低調推動電子商貿

商家不管要出售什麼商品,總需要一個銷售平台。多年來,諸如AmazoneBay這類電子商務巨擘一直主宰這個市場,但近年出現了第三家公司Shopify (NYSE:SHOP),而且正快速增長。

這家加拿大電子商貿平台公司協助個人和公司建立自家網上商店。Shopify讓商家使用一系列功能和應用程式,幫助小型企業直接銷售產品,又或將產品在網上銷售平台和社交媒體網站上架。

Shopify自2004年推出後,一直沿用這種業務模式,更於2015年IPO上市。其2019年第二季的業績報告便能說明一切:收入按年增長48%至3.62億美元。

Shopify的業務正處於擴張期,最近宣佈以4.5億美元收購倉庫管理公司6 River Systems,該公司專門生產倉庫機器人和雲端軟件。此次收購目的是支援6月推出的新業務Shopify Fulfillment Network。該平台為要向新加入和現有的商戶提供成本較低而效率更高的送遞服務。

儘管該股2019年迄今已大漲127%,但部分分析師預計,隨著聖誕旺季來臨,加上更多商戶加入該快速增長的電子商貿平台,其股價將更加水漲船高。事實上,一位華爾街觀察員預測Shopify到2019年底將擁有超過100萬商戶。對於成立約四年的公司,有此成績實在不錯。

2. Stitch Fix將個人設計師帶到客廳

並非每個美國人都認為自己是時尚達人,正是這個原因使Stitch Fix (NASDAQ:SFIX) 應運而生。這家時尚服務公司在2011年開始引來市場注意,消費者透過其服務可接觸個人造型師,而且可按需要使用服務。客戶只需支付月費,精選的服裝和配飾即可運抵家中。他們須要為保留的商品付費,其餘的則退回這家三藩市公司。這種服務深受消費者喜歡。

Stitch Fix截至本月初止的第四財季擁有320萬客戶,按年增長18%,符合華爾街大行的預期。該公司預測其2020年第一季收入將由20%增至21%,低於分析師一致預期的約23%。這家電子商貿公司將下調業績指引歸咎於第四財季銷售更多低價商品和營銷開支減少。

儘管業績指引遭到下調,仍有理由看好Stitch Fix在電子商貿市場的發展,因為它已將業務擴展至新服飾類別,包括男裝和童裝,最近還推出一項新服務,客戶不僅可收取預定服飾,還可在網站上購買商品。此外,它亦在致力改進演算法,讓客戶以嶄新方式購物,這些都為銷售業績帶來利好因素,尤其是聖誕旺季將至。

3. 阿里巴巴股價已反映貿易戰風險

近期投資中國公司充滿風險。中美兩國的貿易緊張曠日持久,美國總統特朗普早前曾發表強硬講話,這令投資者憂慮不已,個別中概股沽壓沉重。但這並不表示就沒有中概股值得留意,其中一隻就是中國最大電子商貿公司阿里巴巴 (NYSE:BABA)。

阿里巴巴服務中國以至全球數以十億計的客戶,業務一直蓬勃發展。阿里巴巴在8月中旬發佈的最新季度業績報告中,錄得收入增長42%,輕易超過華爾街大行的預期。其截至季末的經調整稅息折舊及攤銷前利潤 (EBITDA) 約為57億美元,按年增長34%。

儘管業績報捷,但該股過去幾周卻遭到沉重沽壓(股價下跌約10%),可能正是買入時機。畢竟,阿里巴巴雖然去年飽受關稅、貿易緊張和白宮裝腔作勢的影響,但股價年初至今仍然上漲19.8%。

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本文所提供的信息僅供一般參考之用,並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者沒持有以上提及的股票。

亞馬遜附屬公司 Whole Foods Market 行政總裁 John Mackey 是 The Motley Fool 董事會成員。