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Apple的iPhone定價合理 印度市場曙光初現

全球手機銷售放緩下,印度智能手機市場卻能一支獨秀。2019年第二季,該國智能手機出貨量按年增長9.9%,而據IDC數據,全球智能手機出貨量卻下降2.3%。不過由於iPhone的定價高,Apple (NASDAQ:AAPL) 在當地陷入苦戰,被迫減少出貨量。

不過Apple在印度的命運或會逆轉,因為最新推出的iPhone 11定價接近競爭對手。更重要的是,如果Apple能夠在這個快速增長經濟體的智能手機市場奪取可觀市場份額,這家位於庫比蒂諾 (Cupertino) 的科技公司股價將迎來長期升勢。

Apple以iPhone 11先下一城

Apple的入門機iPhone 11起價為64,900印度盧比(約920美元),較去年在該市場推出的入門機iPhone XR價格低12,000盧比(約170美元)。客戶預訂產品,若包括銀行提供的優惠,甚至可低至59,900盧比(約850美元)。

從初期市場反應看來,Apple下調iPhone 11定價對印度市場實屬明智之舉,因為在預購開始後,產品便迅即售罄。多項報告亦指出,當地的需求遠超Apple預期。總體而言,看來這家公司在定價上終於找到了甜頭,而且正在獲取收成。

Apple的初步成功不足為奇,因為印度對高級智能手機的需求正在大增。根據IDC的資料,第二季印度高級手機的銷售價格介乎400美元至600美元,按年大幅增長16.2%。令人振奮的是,Apple降低iPhone XR的價格後,很快便在500美元以上智能手機類別中獲得41.2%市場份額。

事實上,Apple為求割價速銷 ,今年4月便將iPhone XR的價格大減17,900盧比(折合259美元)。這使售價降至59,000盧比,接近新iPhone 11在該國推出的價格。

更重要的是,iPhone 11的價格頗具競爭力。Samsung的Galaxy S10起價為61,900盧比,而OnePlus 7 Pro的定價較低,售價48,999盧比。

恰當措施刺激印度iPhone銷售

據報導,Apple將投資10億美元擴大印度業務。《印度時報》(Times of India)引述一位不具名政府官員的說話,表示該公司及其生產合作夥伴將在當地進行投資,擴大iPhone的生產力。消息人士指,該公司將透過其合作夥伴在印度投資10億美元,產品將付運全球各地市場。

據報導,合約製造商鴻海科技集團(Foxconn)將成為Apple這家合資企業的夥伴,將利用其在印度南部城市清奈(Chennai)的生產基地製造iPhone。Apple已透過緯創資通(Wistron)在印度另一南部城市班加羅爾(Bengaluru)的生產基地製造iPhone。

《印度時報》報導指,Apple若在當地擁有規模龐大的生產基地,將可避免iPhone因進口而須繳付的20%關稅。因此,如果Apple在印度市場進一步降低手機售價,使產品更具競爭力,可說毫不出奇。

為何印度市場對Apple如此重要?

正如我們之前所見,當其他智能手機市場疲弱,印度市場卻表現強勁。第三方研究報告預測,印度智能手機的出貨量到2023年的增長速度將超過複合年增長率14.5%。

智能手機年度出貨量預計屆時將達2.77億。留意到該國高級智能手機市場的增長速度,便知道印度將可為Apple持續放緩的iPhone銷量注入增長動力。根據IHS Markit預測,印度到2025年將超越日本成為全球第三大經濟體。

因此,隨著可支配收入持續增長,這對Apple大為有利,因為這個龐大市場上將有更多人購買高級智能手機,這也增加Apple在印度的發展機遇。

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