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Disney+將成為Netflix殺手的4大理由

Netflix (NASDAQ:NFLX) 必然很快預見這個結果,但消費者明顯已經有預感了。自從Disney (NYSE:DIS) 以天價收購Twenty-First Century Fox大部分資產後,顯然易見像Disney+的服務遲早會出現。Netflix無可避免將一再失去熱門節目,正如之前失去的《漫威》(Marvel)系列(Marvel Studios現已是Disney的資產),因為Disney將借助《漫威》和《星球大戰》等系列來推出獨家串流媒體服務。

不過對於一家這樣大舉轉型的公司,要將Disney和Fox資產合併進軍串流媒體市場,策略選項著實不多。因此,Netflix及其投資者理應對此憂慮。Disney+至少有四大理由將可力壓對手搶奪訂戶。

1. 現有內容

我們先來看最明顯的優勢:Disney擁有數量驚人的人氣電影和節目,可作為串流媒體服務的噱頭。當Netflix開始將DVD放進寄件,Disney已經有74年製作電影的歷史。在這個內容就是王道的行業,這是一個巨大優勢。

這個優勢尤其明顯,因為Disney的得,往往就是Netflix的失。在Disney收購Twenty-First Century Fox及推出Disney+前,Disney旗下包括熱門的《復仇者聯盟》(The Avengers)等電影播影權均授予Netflix。然而,Netflix現在正逐漸失去這些電影,因為其他內容製作公司均計劃收回自己的猛片,用於旗下串流服務平台。例如Comcast便將在2021年把The Office收歸己用,在旗下串流媒體平台播放。

2. 品牌魅力

Disney這個名字具有神奇的品牌魅力。2019年,《福布斯》(Forbes)公佈的「全球最有價值品牌」排名榜中,Disney排在第8位,「品牌價值」達522億美元,品牌收入達338億美元。Disney這名字及旗下電影和角色,均是家傳戶曉。Disney+技術上雖然是新品牌,卻包含著娛樂界最鼎鼎大名的名字,這將能吸引訂戶。

3. 定價問題

Disney+的節目雖然將少於Netflix,但收費也將更低(每月6.99美元),當觀眾在這個市場有越來越多選擇,這個定價將非常吸引。

隨著該市場正在經歷轉變,降低收費看來是明智之舉。雖然並非所有新服務都符合薄利多銷的策略(例如市傳HBO Max將收費每月15美元,反而令人引頸以待),但Disney+的情況確實如此。最重要的是,整個Disney+、Hulu和ESPN+的套餐計劃,收費與Netflix最受歡迎的套餐完全相同。但當您考慮到Disney現正給予客戶的長期訂購優惠,就使Netflix的收費顯得不吸引了。

4. 原創內容

Netflix源源不絕的原創內容是該公司的最佳策略。原創內容可帶來具成本效益的娛樂,無須永遠在支付高昂的播影權費用,這亦有助該公司迎抗內容豐富的競爭對手,又可避免因這些對手收回播影權而陷入劣勢。

不過Disney+亦將擁有原創內容,這是很大的優勢,旗下的人氣品牌如《漫威》和《星球大戰》可以製作更多原創系列,這些都是萬眾期待的製作。這並非代表Mandalorian(《星球大戰》宇宙中的「西方太空」)就能與Netflix的Stranger Things一樣受歡迎,但確實有助吸引觀眾收看這些全新製作。

Netflix可嘗試保留人氣品牌和角色的版權,以吸引長期追看這些內容的粉絲群。事實上,諸如1982年的The Dark Crystal前傳系列已經收到成效。可是Disney坐擁多個超高人氣的世紀品牌,因此製作魅力迫人的節目和電影實在易如反掌,而這只是Netflix忐忑不安的另一個原因。

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