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新浪活躍用戶重拾增長 產品改組見成效

新浪(NASDAQ:SINA)於早前公佈2019年第二季業績。雖然這間中國互聯網媒體企業的主要數據驟眼看來也許毫無驚喜,其門戶廣告業務預期困境幾乎被新浪輔助業務及旗下微網誌平台微博相對出眾的表現所抵銷。

這足以令股價一度上升超過15%,那麼讓我們來深入探討新浪上半年總結如何。

新浪業績:原始數據

指標 2019年第二季 2018年第二季 增幅(YOY)
GAAP淨營收 5.331億元 5.374億元 (0.8%)
GAAP歸屬於新浪之淨收入 5,140萬元 3,510萬元 46.4%
GAAP每股攤薄淨收入 0.73元 0.47元 55.3%

資料來源:新浪公司。YOY = 按年。

新浪於這一季表現如何?

  • 按非通用會計準則(經調整)(不包括股票薪酬等項目)計算,新浪的淨收入為5,400萬元,相當於每股0.76元,較去年同期下跌。
  • 經調整收入下跌1%(但若撇除外匯帶來的不利影響則會升5%)至5.304億元。
  • 新浪並未提供季度財務預測。雖然我們一向都不太相信華爾街的模式,但多數分析員預期按5.1億元收入計每股經調整盈利0.47元將大幅下跌。
  • 微博廣告收入輕微上升至3.707億元被門戶廣告收入下跌25.2%至略低於6,300萬元所抵銷,導致廣告收入按年下跌5%至4.336億元。
  • 受微博直播業務(於去年底收購)及新浪金融科技業務銷售額上升所推動,經調整非廣告收入按年上升20%至9,680萬元。在金融科技業務方面,新浪的小額貸款支援業務動力「強勁」。

管理層有何說法?

於隨後的電話會議中,新浪首席財務官張懌留意到上一季微博用戶增長「重新加快」,第二季網站每月活躍用戶人數增加約2,100萬名,令每月活躍用戶人數達4.86億名,而每日活躍用戶人數增加8,000萬名,合共達2.11億名。

她解釋道:「季內我們在微博率先發佈一系列突發新聞及社會事件,受用戶產品改組推動,用戶表現強勁,經改組後用戶產品令我們的社區更容易察覺相關趨勢與主題及進行相關消費,參與他們感興趣的公開討論。」

可是,正如管理層三個月前所預測,新浪門戶廣告業務在中小企客戶削減廣告預算下受到打擊。

展望未來

新浪並未更新在3月時初步作出的2019年全年預測,預期全年收入增長介乎18%至25%。相反,管理層承諾,只要宏觀經濟挑戰仍然局限其廣告業務增長,管理層會更嚴格控制門戶方面的成本,同時亦可能加大金融科技及運動等潛力較高市場垂直面的投資。

可是,新浪第二季表現遠勝預期,即使真的是踏入相對低位,隨著市場消化消息,股價反彈並不出奇。

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本文所提供的信息僅供一般參考之用,並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者沒持有以上提及的股票。