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名創優品計劃上市 爆炸性增長是如何煉成?

主打廉價生活雜貨店名創優品(MINISO)正計劃集資上市,目標籌資約10億美元。該公司正在邀請投資銀行遞交提案,IPO將有機會在香港或美國進行,但目前尚未有確切的時間表。坊間有指名創優品部分產品有抄襲日本品牌無印良品之嫌,現時中國網購、電子支付盛行,如果公司以實體零售店定位上市,對投資者的吸引力將會減小,如果公司集資上市消息屬實,投資者需小心入市。

名創優品計劃3年達1萬店

香港人對品牌有一定熟悉,像月初上市的太興(SEHK:6811),較能吸引散戶投資。名創優品一直以日式生活品牌自居。根據名創優品網站,該公司由日本設計師三宅順也和中國企業家葉國富在2013年聯合創辦,產品在日本設計,在中國、美國、巴西、阿拉伯聯合大公國和俄羅斯等80多個國家及地區擁有逾3500家分店。公司在2015年起進駐香港,目前在本港有超過50家分店。據報,名創優品去年收入突破25億美元,騰訊(SEHK:700)、高瓴資本亦曾在公司首輪外部融資中投資了10億元人民幣。公司主席還給公司定下了一個短期目標,2022年前將實現100國家1萬店的三年戰略計劃。

名創如何急速發展

名創優品的快速佈局是由於投資型加盟模式,即是我們認識的傳統加盟店,由加盟商承擔品牌使用費,門店租金,裝修費和首筆鋪貨的貨款,名創優品負責門店營運和員工招聘,商品配送。這種模式使名創優品節省了不少開銷。所以直到去年,名創優品才首次引入外部投資。並在同一時間與京東到家達成戰略合作。在許多中國消費者眼中,名創優品只是十元店,毛利率只有約8%。現階段不少零售業態的創新都是以吸引投資人眼球為目標,但這種方式並不能帶來真正的業績增長。從這方面來看,名創優品吸引投資的方式有所不同,隨著電商業發展更加激烈,消費者對於線下購買的需求會更傾向於體驗和生活方式。

類似名創優品的零售門店,低廉的價格可吸引消費者在線下直接購買,這也是未來線下零售的發展趨勢。這種高性價比的模式雖然仍有較大拓展空間,但也不能作為公司長遠的發展方向,因為毛利率有限,尤其是像香港的高租金地方。在上市後,名創優品或可像無印良品一樣開設酒店等生活服務類業務,去保持消費者的新鮮感。


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