The Motley Fool

Google推出煞食的新廣告版位

AlphabetNASDAQ:GOOGL)(NASDAQ:GOOG)旗下的Google近年力挽不濟的收入增長Google雖仍支配着數碼廣告領域,但來自電子商貿巨頭亞馬遜(NASDAQ:AMZN) 以及社交媒體Facebook等等的競爭不斷加劇。

Google早前為廣告客戶舉行一年一度的盛會,名為Google Marketing Live, 宣布推出一系列新招數,讓廣告客戶能夠接觸整個生態系統的消費者,會上詳細介紹新的廣告版位和產品 – 包括之前不受限制的Google搜索頁面。

尚待開發的領域

今年活動主題之一是“發掘”(discovery)。 Google專責顯示和視頻廣告業務的首席主管Brad Bender表示,Google正在推出的新招,不單有助消費者找到想要買的東西,更在用戶願意“發掘新事物”之際便能及時接觸他們。

Google計劃在幾個矚目的地方登廣告,包括手機網站的主頁及智能手機應用程式動態消息的版面,在搜索結果貼出最多八個以圖像為主的廣告,目的是增加出現在消費者眼前的廣告的數量。

廣告客戶將可以選擇在Gmail、Google圖片搜尋、YouTube和Google很受歡迎的Discover新聞版面上投放有針對性的廣告。去年秋天,公司說每月有超過8億人使用該服務,但最新數字欠奉。如用戶的搜索和其他網上活動反映其願意買東西,或廣告行業所謂的有購買 “意欲”,相關廣告便會出現。

此外還會推出個人化的Google購物主頁,讓消費者可以按價格或品牌等搜索、比較和篩選產品,再通過個人化主頁向Google零售商、從網上其他地方或附近的商店直接選購產品。

為求用戶買得安心, 信用卡號碼必須穩妥儲存,Google讓消費者不必離開搜索頁面即可完成購物。

從失敗中出人頭地

近期報告顯示,Google在競爭日益激烈的數碼廣告領域不斷喪失市場份額。華爾街日報報導,全球最大的廣告買家WPP PLC去年花在亞馬遜的廣告費大約3億美元,比2017年增加了一倍多;更糟糕的是,當中約75%的費用以前是投放在Google的。

這雖只佔該廣告公司去年投放在Google的30多億美元廣告費的一小部分,郤說明數碼廣告領域競爭日益加劇,也印證了先前的報導,指亞馬遜的廣告收益正是Facebook和Google付出為代價。

競爭環境愈益艱難,殃及Google的增長。首季廣告收入307億美元,雖比去年同期增長15%,這增長率郤是近四年來最差。

與此同時,亞馬遜數碼廣告收入一直飆升 (儘管基數細很多),2018年共100億美元,比對上一年增長高達117%。食住消費大潮流,愈來愈多人開始在亞馬遜網站搜索心頭好,徹底超越了Google。

廣告版位萬歲

Google以上新舉措旨在盡最大努力發揮其現有數碼廣告業務的實力,不僅可望提升收入增長,也有助向廣告商派定心丸,讓他們知道Google可保住行業的龍頭地位。

Google此舉具決定性,應受到Alphabet投資者的歡迎。


恒指仍低於金融海嘯前峰頂,美股三大指數平均卻高出一倍。但你知道香港只有3%人有投資國際股票嗎?其實投資美股及外國股票過程好簡單,點擊超連結留下電郵,免費下載「投資國際股票指南」。擴闊視野、放眼世界,機會比你想像中多!

本文所提供的信息僅供一般參考之用,並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者沒持有以上提及的股票。Alphabet 行政董事 Suzanne Frey 是 The Motley Fool 董事會成員。亞馬遜附屬公司 Whole Foods Market 行政總裁 John Mackey 是 The Motley Fool 董事會成員。