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中國的網遊業:流動裝置優先的世界

中國支配着全球的遊戲業等等,那是個保守的說法。中國的遊戲市場規模幾乎是日本(為世界引入電玩的國家)的兩倍,而網遊玩家的數目是全球第二大遊戲市場美國的三倍。

再確切點講,中國2018年的遊戲玩家數目達到6.195億,比美國和日本加起來的總人口還要多!

雖然中國的遊戲業增速令人驚嘆,但以下這個正在形成的大趨勢可能會影響中國遊戲市場的動態: 手機遊戲。根據市場情報研究機構Newzoo發表的《2018全球遊戲市場報告》,2018年全球網遊收入中,有一半是來自流動裝置,包括智能手機及平板電腦。Newzoo預測,該比例到2021年將升至59%。中國應會成為當中的領先者。

若細看近日的增長數字,您或許會有很多疑問:2018年,中國手遊市場的收入僅增15.4%至約1340億人民幣,但2017年則錄得41.7%增長。

然而,那些緊貼行業的人亦應該知道,鑒於各項憂慮,中國的監管機構去年暫停遊戲盈利化(monetization)審批數月,對遊戲市場構成重大打擊。撇除此因素,中國的手遊熱潮繼續有增無減。

據艾瑞諮詢(iResearch)的數據顯示,個人電腦(PC)遊戲(客戶端遊戲及網頁遊戲)佔中國整體網上遊戲市場的比重,由2012年的86.9%,大幅收縮至2017年的36.1%。

同時,手遊的貢獻則由該時期的13.1%升至62.1%。艾瑞諮詢預計,到2020年,手遊的佔比將增至超過70%。

那麼,是甚麼因素在推動中國的手遊增長引擎呢?「流動」就是關鍵字。

遊戲業的3大動力:智能手機、質素和互聯網

當然,要不是智能手機在中國的普及率上升,手遊便不會如此流行。市面上不乏價格經濟的高階智能手機,促進了遊戲市場的發展。

由於智能手機愈來愈智能(想想支援高階遊戲的軟件和功能),遊戲公司亦有動力去創新,以提升用戶在遊戲內的體驗。高質素的體驗是中國遊戲業最大的動力之一,

再加上價格實惠的流動網絡服務和即將到來的5G等先進移動基礎設施,遊戲公司的潛在市場將變得愈來愈龐大。

據Statista的數據顯示,中國目前有近7.88億人透過手機上網。相較中國8億的網民,好明顯,現時中國幾乎每名網民都用流動裝置上網。

這是項驚人的數據,難怪惹來騰訊(SEHK:700)及網易(NSADAQ:NTES)等遊戲巨擘的注意。據艾瑞諮詢的數據顯示,這兩間公司是中國最大的遊戲公司,2017年的市佔率分別達到約44%和18%。

騰訊2018年的智能手機遊戲總收入升24%至778億人民幣。與此形成強烈對比的是,騰訊去年的電腦端遊業務收入跌8%至506億人民幣。同時,網易手遊去年佔網上遊戲淨收入71%。

對這種遊戲公司而言,這是個雙贏的局面,因為手遊不單止成本較便宜,而且開發和推出的時間亦較電腦遊戲為快,亦較易賺錢。

事實上,中國的手遊市場吸引到連世界各地的公司都想碰碰運氣。例如,台灣的華碩(Asus)據報將推出新一代電競手機ROG Phone,並很可能會與騰訊合作,務求在中國站穩腳跟。

手遊在中國的前路如何?

美國投資銀行摩根士丹利(Morgan Stanley)預測,未來10年,中國普通消費者的娛樂開支將以每年8%的速度增長,而有關增長很可能是受遊戲推動。換言之,手遊顯然主導著中國的網遊業,而所有跡象均顯示,未來幾年有關趨勢仍將持續。

如果您喜歡「打機」,那您未來可能會很興奮,因為各大公司都將前所未有地絞盡腦汁,利用機器學習和人工智能技術開發更出色的遊戲。如果您想從中受益更多,您可以密切留意手遊股。


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