MENU

串流媒體霸主Netflix 巨資攻下奧斯卡背後有何盤算?

第91屆奧斯卡頒獎典禮是荷里活一年中的最大盛事,對Netflix (納斯達克:NFLX)而言亦是意義重大的一晚。

於頒獎典禮當晚,這間串流媒體龍頭一共捧走四項大獎,與迪士尼21世紀福斯康卡斯特(Comcast)旗下環球影業並列成為本屆奧斯卡獲獎最多的製片公司。更重要的是,Netflix多年來只在紀錄片類別獲得提名,這次獲得的獎項卻都屬於萬眾矚目的類別。

Netflix於上個月舉行的金球獎頒獎典禮上亦收穫甚豐,一共獲得五項大獎,比任何一間電視網絡、製片公司或串流媒體服務公司都要多。

然而,奧斯卡金像獎並不只是拿來炫耀的戰利品,這些殊榮將幫助Netflix吸引頂尖人才,並提高他們在當前和潛在會員心中的地位。

名留青史之夜

由Netflix發行的《羅馬》奪得了最佳導演、最佳攝影及最佳外語片三項大獎,該片由艾方索・柯朗(Alfonso Cuaron)執導,是一部緬懷柯朗童年時代的作品。柯朗是奧斯卡史上第一位憑自己執導的作品獲得最佳攝影獎的導演。

此外,Netflix在紀錄片類別中亦再添榮譽,憑《Period.End of Sentence.》贏得最佳紀錄片短片獎。

光環效應

荷里活有一個眾所周知的現象,這個現象在最佳影片獎的提名名單公佈後就會發生。雖然每年的情況都不一樣,但由於奧斯卡提名重新燃起觀眾的興趣,獲提名電影的票房通常都會上升。根據Box Office Mojo的統計,近年來,在提名名單公佈後,獲提名電影的票房平均會增長20%。

雖然Netflix的部分大片有在少量戲院上映,但公司這樣做只是為了獲得奧斯卡的參選資格,對於票房根本不在乎。Netflix的收入幾乎全都來自平台會員,因此公司是因為別的原因才有意提高自己的知名度。

重量,但亦重質

Netflix取得的奧斯卡佳績,令當前和潛在會員對於公司旗下電影製作室所製作的大片質素有所了解。公司一直以製作優質電視節目而聞名。去年 ,Netflix寫下了艾美獎歷史的新一頁,公司與AT&T旗下的HBO打成平手,斬獲23項艾美獎,打破過去16年間由HBO獨霸天下的局面。贏得奧斯卡金像獎標誌著Netflix在電影及電視製作方面均技壓群雄。

此外,奧斯卡的頭銜亦有助吸引荷里活最優秀的電影製作人,讓他們知道,專為Netflix製作電影並不會令他們被拒於獲得大獎的門外。 《羅馬》就是絕佳樣板,該片於這一季拿下了很多獎項,除了三項奧斯卡大獎外,《羅馬》還奪得兩項金球獎——最佳導演獎和最佳外語片獎,以及四項英國電影和電視藝術學院獎,包括最佳電影、最佳攝影和最佳導演獎。

不遺餘力的「助攻」

以下是Netflix為了提高今年獲得奧斯卡金像獎的機會,而所作的巨大努力的一部分。公司一向堅持同日發行(在影院上映的同一天向平台會員開放電影),但他們打破了這個長久以來的傳統,其幾部大作在旗下串流媒體平台上架之前,都先在院線獨家上映。

《羅馬》在戲院放映了三週後才開放給Netflix的會員,其他口碑不錯的作品亦受到類似處理,包括柯恩兄弟(Coen brothers)的西部片《細說當年話西部》、安迪・薛堅斯(Andy Serkis)的《毛克利:魔森叢現》以及蘇珊娜・畢爾(Susanne Bier)執導的《蒙上你的眼》

據估計,為了奪得其首個奧斯卡大獎,Netflix在《羅馬》的奧斯卡宣傳活動上花費了2,500萬至3,000萬美元,幾乎是電影製作費的兩倍(1,500萬美元)。

顛覆現有規範

在征服線性電視(Linear TV)之後,Netflix打算顛覆現有的荷里活模式。他們在奧斯卡上的成功將引起潛在會員的更大關注,尤其是當他們無法在戲院觀看最新的奧斯卡得獎電影時。

Netflix在全球擁有1.39億名會員,會員人數更每日都在增長,加上他們如此在頒獎典禮上大放異彩,那些不願訂閱Netflix的人又多了一個理由去乖乖奉上8至16美元的月費了。


想進一步了解香港市場?

有許多錯誤觀念都會阻止我們成為成功的投資者。 在香港,我們可能會覺得有錢人十居其九都是靠物業致富。但房地產真的是香港表現最佳的資產類別嗎?

最近,我們發表了一份關於香港市場的免費特別報告 《股場四大致勝之道:給香港投資者的愚人指南》

我們強烈建議您下載一份免費副本,立即點擊此處

本文所提供的信息僅供一般參考之用,並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者沒持有以上提及的股票。