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剖析「魔童」經營策略 港視績前教你睇最關鍵數據

經營HKTV Mall的香港電視(SEHK:1137)2月底股價一度急升,我們來看看王維基進軍網購業務的進展如何。

香港電視2月22日有資金追入,盤中高見$3.15,比當日的150天線($2.548)高出超過兩成,見8個月高。雖然現時股價已回落到現價$2.84,這段小插曲令人再度注視電子商務在香港的發展前景。

「魔童」的魅力

香港電視前身是城市電訊,是王維基所創辦的公司。有「魔童」綽號的王維基,作風大膽、有創意、不怕挑戰難度,在充滿驚濤駭浪的電訊傳播業不斷轉型。由於2013年不獲政府批發免費電視牌照,便轉向發展流動電視,推出網上電視及購物平台,也製作節目。公司在2015年宣布停止節目製作,正式轉營網上購物。今時今日,零售業的經營環境已夠艱巨,還要挑戰電子商務這投資大、回報不明的市場,有這膽識的,大概就是「魔童」了。

香港的電子商務市場

電子商務在香港的發展比世界其他城市慢,原因是香港為高度密集的城市,人多車多,光送貨的成本就高得嚇人,更不用說貨倉和人力的成本了。但香港人對網購的接受度很高,很多會在天貓和淘寶網購平價商品,也會在外國網站購買名牌貨品或一些獨有商品。至於一般生活用品,香港兩大超市龍頭惠康和百佳都沒太努力開發網購,原因十分簡單,就是「冇錢賺」,消費者固然不願意付出高昂的送貨費用,超市也總不能長期補貼。

總括來說,網購是有需求,沒太多人敢做。

HKTV Mall仍在投資期

香港電視仍在虧損狀態,18年1至6月 共虧損港幣$1.4億。其實香港電視的收入持續有不錯的增長,總商品交易額半年達$8.2億,比對前一年的同期錄得80%的增幅,平均每日定單量為8900 宗,增幅75%,而平均訂單值是$505,毛利率19.5%,比對前年同期都有增長,這些是好的兆象。

那為什麼仍在虧錢?很大程度是因為半年高達$3.4億的「其他經營開支」,相信大部份是送貨費用(Order Fulfilment Costs),千萬不要小看這些開支,當中物流、送貨車隊、倉庫等的費用在香港這地方可以超貴。王維基自己都說,「要處理和結合二千多間商戶的訂貨、執貨、退貨、換貨、會計等種種不同程序的系統;能儲存二、三萬種不同貨品、每天處理三萬多張訂單的自動化倉儲和執貨系統;整合一張訂單包含多個商戶的分貨、併貨系統和物流派遞系統。 你可能未能理解當中的困難和複雜程度,這亦正是為甚麼到今天,香港還未有一個具規模的網購平台的原因」。

前景值得期待

HKTV Mall無論在網上平台系統、貨倉、物流等的基礎建設已經投資不少,亦越來越上軌道,現在轉虧為盈的關鍵就一個字:「量」,即用戶及訂單數量。

現在臨近業績公布(3月27日),很快我們便會知道香港電視還有沒有踏上這條盈利之路了。


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本文所提供的信息僅供一般參考之用,並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。Wendy So沒持有以上提及的股票。